Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui strategi Public Relations Tripical Coffee dalam membangun brand image melalui media sosial Instagram. Media sosial saat ini menjadi salah satu sarana komunikasi utama yang…
Peran Humas dalam pelayanan publik memiliki peran penting dalam menyampaikan informasi kepada penumpang, menjembatani komunikasi antara penumpang dengan pihak manajemen, serta membantu menangani permasalahan yang dihada…
Polemik penyelenggaraan konser DAY6 3rd World Tour ‘Forever Young’ in Jakarta menimbulkan berbagai permasalahan yang memengaruhi persepsi publik terhadap Mecima Pro. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perbedaan c…
Perkembangan media sosial telah mendorong komunitas untuk memanfaatkan Instagram sebagai media komunikasi dalam menyampaikan berbagai informasi kegiatan kepada masyarakat. Salah satunya adalah komunitas @kamisobatheal…
Penggunaan media sosial yang semakin meningkat pada kelompok dewasa awal dapat memengaruhi perilaku kesehatan, termasuk perilaku makan dan aktivitas fisik. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis hubungan penggu…
Perkembangan media sosial telah mendorong pemanfaatan influencer sebagai salah satu strategi komunikasi pemasaran dalam membangun brand awareness suatu produk. Salah satu influencer yang aktif mempromosikan produk skinc…
Perkembangan affiliate marketing mendorong persaingan yang semakin ketat antarperusahaan affiliate network dalam menarik pengguna. Ecomobi Indonesia sebagai salah satu perusahaan affiliate network di Asia Tenggara masih…
SELLA CHELSY PARDOSI. NIM 2022110015. Analisis Perilaku Fanatisme Fandom NCT (NCTzen) Terhadap Keputusan Pemilihan Akomodasi Hotel di Sekitar Venue Konser. Di bawah bimbingan Ibu Euis Widiati, S.E., M.M. Fenomena con…
MOCHAMMAD YUSUF. NIM 2022150027. Pengaruh Audit Fees, Audit Tenure, dan Independensi Auditor terhadap Kualitas Audit. Di bawah bimbingan Bapak Findy Rachmandika Muhammad, S.Tr.Ak., M.Ak. Kualitas audit merupakan fakt…
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh profitabilitas dan likuiditas terhadap nilai perusahaan pada perusahaan sektor kesehatan yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia periode 2020–2023. Penelitian ini …
Perkembangan media sosial telah mendorong pemanfaatan influencer sebagai salah satu strategi komunikasi pemasaran dalam membangun brand awareness suatu produk. Salah satu influencer yang aktif mempromosikan produk skincare melalui Instagram adalah @dionmulya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis persepsi followers terhadap konten influencer @dionmulya mengenai produk BYK Skin di Instagram serta menganalisis keterkaitan persepsi followers terhadap peningkatan brand awareness produk BYK Skin. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Objek penelitian adalah konten influencer @dionmulya mengenai produk BYK Skin di Instagram, sedangkan subjek penelitian adalah followers akun Instagram @dionmulya yang pernah melihat konten mengenai produk BYK Skin. Informan dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi followers terhadap konten influencer @dionmulya terbentuk melalui proses seleksi, interpretasi, dan reaksi. Pada tahap seleksi, followers memberikan perhatian terhadap konten yang dianggap menarik, relevan, dan sesuai dengan kebutuhan mereka. Pada tahap interpretasi, followers menilai kredibilitas Dion Mulya sebagai informan dalam menginformasikan produk BYK Skin. Selanjutnya, pada tahap reaksi, followers menunjukkan respons berupa rasa ingin tahu, pencarian informasi lebih lanjut mengenai produk, serta meningkatnya kemampuan mengenali dan mengingat merek BYK Skin. Dengan demikian, persepsi yang terbentuk memiliki keterkaitan dengan peningkatan brand awareness produk BYK Skin melalui Instagram.
Kata kunci: Persepsi, Influencer, Instagram, Brand Awareness, BYK Skin.