Masalah gizi pada remaja masih menjadi perhatian karena dapat meningkatkan risiko penyakit tidak menular di masa mendatang. Peningkatan konsumsi Ultra-Processed Foods (UPFs), perilaku makan yang kurang sehat, serta ting…
Hipertensi pada remaja merupakan masalah kesehatan yang semakin meningkat dan dapat meningkatkan risiko penyakit kardiovaskular pada masa dewasa. Berbagai faktor yang berperan terhadap peningkatan tekanan darah pada rem…
Pajak Penghasilan (PPh) Pasal 21 merupakan pajak atas penghasilan yang diterima pegawai yang wajib dipotong oleh pemberi kerja sesuai dengan ketentuan perpajakan yang berlaku. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisi…
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh dinamika komunikasi interpersonal yang belum berjalan optimal di antara pengurus Karang Taruna "Remaja 14" di Tebet Barat, Jakarta Selatan, yang berdampak pada koordinasi dan produkt…
ERIKA PUTRI SAIDAH. NIM 2022150054. Pengaruh Current Ratio (Cr) Dan Debt To Equity Ratio (Der) Terhadap Harga Saham Perusahaan Sektor Kesehatan Yang Terdaftar Di Bursa Efek Indonesia Periode 2022–2025. Di bawah bimb…
Penelitian kuantitatif asosiatif kausal ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Online Customer Review (X1) dan Rating Penjual (X2) pada platform e-commerce Shopee terhadap Keputusan Pembelian (Y) produk fashion HULM.…
SARDO P SIRINGORINGO. NIM 2022150015. Pengaruh Audit Tenure, Reputasi Auditor, Pergantian Auditor terhadap Kualitas Audit (Studi Kasus pada Perusahaan Perbankan yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia Periode Tahun 20…
Dalam sebuah perusahaan Public Relation atau PR merupakan bagian khusus yang memiliki peranan penting untuk membangun sebuah hubungan internal yang baik serta menciptakan sense of belonging dalam diri karyawan terhadap …
ELIS NASTASIA. NIM 2022150034. Pengaruh CAR, NPL dan BOPO terhadap Profitabilitas pada Bank Perekonomian Rakyat di DKI Jakarta yang terdaftar di Otoritas Jasa Keuangan pada Tahun 2022-2025. Di bawah bimbingan Ibu Dr…
NURAZIZAH. NIM 2022110023. Pengaruh Citra Merek terhadap Minat Beli Produk NBS Skincare pada Generasi Z di Jakarta Timur. Di bawah bimbingan Bapak Drs. Dedy Wahyudi, M.M. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis d…
NURAZIZAH. NIM 2022110023. Pengaruh Citra Merek terhadap Minat Beli Produk NBS Skincare pada Generasi Z di Jakarta Timur. Di bawah bimbingan Bapak Drs. Dedy Wahyudi, M.M. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan membuktikan pengaruh citra merek terhadap minat beli produk NBS Skincare pada Generasi Z di Jakarta Timur. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh tingginya intensitas persaingan pada industri kosmetik nasional serta adanya fenomena resistensi konsumen berupa keluhan dan sentimen negatif pada platform e-commerce yang berpotensi mendegradasi kredibilitas merek NBS Skincare. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan desain penelitian asosiatif. Pengumpulan data dilakukan melalui instrumen kuesioner kepada 100 responden Generasi Z di Jakarta Timur yang ditentukan melalui teknik purposive sampling. Analisis data dalam penelitian ini meliputi uji instrumen (validitas dan reliabilitas), analisis regresi linear sederhana, serta uji hipotesis melalui uji t dan koefisien determinasi (R²) dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel citra merek berada pada kategori "Baik" dengan skor rata-rata 4,15, dan variabel minat beli berada pada kategori "Minat" dengan skor 4,18. Berdasarkan analisis statistik, diperoleh nilai t- hitung sebesar 19,152 > t_tabel 1,984 dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Hasil ini mengonfirmasi secara empiris bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Analisis koefisien determinasi menunjukkan nilai R² sebesar 0,789, yang mengindikasikan bahwa citra merek berkontribusi sebesar 78,9% dalam menjelaskan variasi minat beli Generasi Z, sementara 21,1% sisanya dijelaskan oleh variabel lain di luar model penelitian ini. Implikasi penelitian ini menyarankan bahwa perusahaan perlu menguatkan keunikan asosiasi merek dan manajemen reputasi digital untuk mengonversi minat beli menjadi keputusan pembelian yang nyata.
Kata kunci: Kata Kunci: Citra Merek, Minat Beli, NBS Skincare, Generasi Z.